Vous vous souvenez certainement du coup de gueule que j’ai lancé contre la campagne publicitaire Passoa, entreprise auprès des blogueurs via buzzparadise.

Le post a mené vers un débat très intéressant, celui de la publicité de l’alcool sur la toile, et des campagnes sur les blogs en général ainsi que les dispositions légales en la matière.

Voici le post original.

Les commentaires postés sont encore plus intéressants que l’article en lui-même. On peut y trouver des notions juridiques notamment ainsi que la réponse (#34) d’une employée de chez Buzzparadise, entreprise spécialisée dans le buzzmarketing qui a orchestré la campagne online de Passoa.

Suite à cette polémique qui a soulevé assez bien de questions dans mon petit cerveau d’étudiante en droit, j’ai pris la décision de contacter le jury d’éthique publicitaire, pour en avoir le coeur net.

Le JEP

Le Jury d’étique publicitaire est l’organe d’autodiscipline du secteur de la publicité en Belgique. C’est à dire que si on trouve une publicité choquante, sexiste ou trompeuse, c’est eux qu’il faut contacter.

Après, on en pense ce qu’on veut, hein, de l’autorégulation.

Il n’empêche que j’ai foncé, avec plusieurs questions:

1. la publicité pour l’alcool est-elle autorisée sur la toile en Belgique?
2. les mentions légales obligatoires dans les publicités de produits contenant de l’alcool ne sont pas mentionnées sur les blogs qui relayent la campagne, est-ce un moyen de détourner cette obligation?
3. quid des mineurs? Aucun blogueur participant n’est mineur mais rien n’est moins sûr quant au lectorat, très difficile à contrôler par ailleurs.

Dès le premier échange de mails avec le JEP on m’a informé rapidement que la publicité pour l’alcool est autorisée sur Internet mais nécessite effectivement des formes particulières.

Voici aujourd’hui la réponse du Jury. J’ai mis en gras les éléments que je trouve plus intéressants.

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